Publicidad de contenidos y su relación con el engagement de publicaciones en Facebook de tiendas de videojuegos de Quito durante el primer semestre de 2018

Palabras clave: Redes sociales, videojuegos, métricas en Facebook, interacciones, comunicación visual, marketing digital

Resumen

En el presente estudio se analizó el engagement de las 30 tiendas de videojuegos de Quito que poseen una página en Facebook y que realizaron al menos una publicación en esta red social durante el primer semestre de 2018.  El objetivo fue comprobar si la utilización de publicidad de contenidos influyó en esta métrica. Para ello, se clasificó a las tiendas en dos grupos, 17 que realizaron publicidad de contenidos entre Enero y Junio de 2018 y 13 que no lo hicieron.  Se realizó una observación de cada fanpage para determinar datos como el número de seguidores de las tiendas, las interacciones de cada una de sus publicaciones y finalmente su engagement. Se demostró que la utilización de publicidad de contenidos de las tiendas del primer grupo, influyeron en los niveles de engagement con respecto a las tiendas del segundo grupo. Por lo tanto, se visualiza la importancia de incorporar a comunicadores visuales expertos en la generación de publicaciones de valor para medios sociales en esta industria de entretenimiento.

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Biografía del autor/a

Alejandro Javier Castillo-Díaz, Instituto Tecnológico Superior Cordillera

Alejandro Castillo es Publicista y Magister en Dirección de Comunicación, con 13 años de experiencia en publicidad y marketing. Propietario de Castelvania S.A., agencia de manejo de marcas en espacios web 2.0. Experiencia en la Docencia Superior de Marketing, Publicidad y Comunicación.

Jonathan Marcelo Vinueza Suárez, Instituto Tecnológico Superior Cordillera

Jonathan Vinueza es Licenciado en Comunicación Social, con experiencia en Docencia en la carrera de Diseño Gráfico en el Instituto Tecnológico Superior Cordillera. Ha trabajado en Wepa Music Records como Diseñador Multimedia. Maestrante de Diseño Gráfico Digital en la Universidad de la Rioja (España).

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Publicado
30-05-2019
Cómo citar
Castillo-Díaz, A., & Vinueza Suárez, J. (2019). Publicidad de contenidos y su relación con el engagement de publicaciones en Facebook de tiendas de videojuegos de Quito durante el primer semestre de 2018. ComHumanitas: Revista Científica De Comunicación, 10(2), 216-232. https://doi.org/10.31207/rch.v10i2.209