Transición en los modelos de negocios de los medios de comunicación local: El caso de los medios de comunicación local de la República del Ecuador

Abel Suing

Resumen


El desarrollo de internet cambia la forma de financiamiento de los medios de comunicación, marca una línea divisoria entre medios tradicionales y nuevos medios online; ocurre una transición en el sistema de comunicación social que es evidente en la disrupción tecnológica, la convergencia mediática y en el desarrollo de las redes sociales que derivan en un nuevo posicionamiento de los medios locales de comunicación, aquellos que integran “lo local” en sus prácticas. El objetivo de la investigación fue determinar la evolución del modelo de negocio de los medios de comunicación local de Ecuador. Las hipótesis fueron: 1) más del 50% de los medios de comunicación local del Ecuador reciben ingresos de la publicidad en internet; y, 2) la razón que limita la transición de los medios de comunicación tradicionales a internet es la mínima oferta de contenidos. La metodología empleada fue cuantitativa y cualitativa a través de una encuesta y entrevistas semiestructuradas. La encuesta aleatoria fue aplicada a 34 medios de comunicación local de Ecuador, entre el 4 de diciembre de 2017 y el 6 de marzo de 2018. Las entrevistas fueron realizadas a 22 expertos en comunicación local. Los medios comunicación local tienen camino por recorrer hasta constituirse en medios de digitales, multiplataforma y multimedia, además existe una fuerte demanda de la audiencia por sus versiones tradicionales, en consecuencia, no han evolucionado desde el modelo de negocio convencional.

Palabras clave


Medios de Comunicación, Modelo de negocio, Comunicación local, Internet, Publicidad, Publicidad online.

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